美丽修行创始人之一的刘芳说，做美丽修行的初衷就是希望让女性朋友购买化妆品的时候，不要一味听从柜台BA的推荐或者软文广告的安利，而应该学会自己看懂成分表，在了解自己肤质的基础上，看成分选择适合自己的护肤品。

　　化妆品行业目前对于国内大部分消费者而言，还不是很透明，由于基础知识的欠缺，很多人在选择化妆品的时候都是比较盲目或者说冲动的。

　　目前美丽修行的网站和微信公众号已经上线，App即将走向用户。三十万种化妆品的产品库以及八千条成分的化妆品成分库已经建立起来，用户在网站上输入希望查询的化妆品名，就可以看到其成分，这些成分源于国家食品药品监督管理总局对化妆品进行检验之后的公示结果点击成分化学名词，就能了解其功效或作用。

　　美丽修行以成分为基础，依靠自己的算法推算出该类化妆品的功效，比如美白、保湿等等，而不是简单地照搬广告宣传语。同时还会提醒，是否含有防腐剂、高风险成分、孕妇慎用成分等。

　　另外，微信平台上还提供了油分测试、敏感性测试、色素测试和皱纹测试四类肤质测试，让爱美的女生先从了解自身肤质入手，再去保护自己的皮肤。

　　刘芳说，在美国，有59%的女性买化妆品会看成分表，但是国内化妆品成分科普方面非常欠缺。美丽修行上线的这一个多月期间，几乎没怎么推广，仅靠口碑营销就已经聚集千余位核心用户和近两万的微信公众号关注，产品页面访问次数超过35万，重复访问比例达到75%。可见虽说化妆品行业目前并不透明，但女性受众想要了解成分看懂成分的刚需还是显而易见的。

　　美丽修行定位的用户包含了70、80、90后女性用户，现阶段网站早期用户积累了一些来自知乎、果壳的化妆品达人，这些意见领袖也将为平台带来更多爱美的女性入驻平台。

　　即将上线的App除了成分查询和肤质测试外，也将邀请果壳、知乎和微博等平台达人入驻，同时还会推出系列榜单，从化学成分的角度推荐化妆品。

　　早期的PC端网站和微信端查询主要满足了已经对化妆品成分有了解需求的女性，而APP则希望覆盖更多边缘人群，在功能上做了更多改进，比如产品的安全星级，肤质匹配等简单易懂的提示，产品点评和用户社区也可以让用户一起分享讨论经验，所以说社区也是APP发展的方向。

　　关于未来的商业模式，创始人易鸥表示，还是会重产品轻广告，毕竟美丽修行主打的还是成分这张牌。未来可能会发展电商团购，同时还可以向化妆品厂商提供大数据报告。

　　竞品方面，目前国内做化妆社区的平台较多，形式有视频教化妆和社区讨论化妆品等，比如说美啦美妆、粉扑、mua等；从成分入手的还有14年11月上线的美肤家，也是首先分析肤质，然后按照成分推荐化妆品。

　　目前，团队除了两名创始人之外，还有六人，分别负责技术研发、数据库管理以及推广运营。创始人正在和投资人接触，正在筹备pre-A轮融资。

产品：美丽修行
公司：武汉智美无限信息科技有限公司
网址：www.bevol.cn

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