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       今天是新广告法颁布的第一天。作为广告传播行业的一部根本大法，它产生的社会影响，绝不仅仅局限于广告行业，从媒体到企业，从广告形式到广告内容，它将 带来整个传媒产业链条的革命性变局。在互联网新媒体已经给传媒带来颠覆性影响的背景下，这部广告法将进一步更深刻的推动整个传媒产业的洗牌和互联网化， 一个互联网新媒体时代的广告传媒业将被重新建构。 今天我们推送的这篇文章，来自前凤凰网博客频道主编。伴随新广告法出台，凤凰网裁员转型的消息也刷屏了朋友圈。谁能想到，这个时代传媒的变化会如此之快 ？连门户网站都一夜之间变成了传统媒体。而她也毅然舍弃平台的诱惑，选择从北京来到光谷，加入谷哥所在的新媒体传播团队。 作为一名准备转型加入广告业的广告新人，在新广告法颁布的时刻，她写下了自己对新广告行业的希望与期待。 谷哥相信，当越来越多的媒体精英加入新广告行业，未来的广告将变得更有趣，更真实，也更有责任感与洞察力。
                               （以下为正文，文后有彩蛋）文/海燕

        最近要转行进入广告业（恩，老板说是传播，不是广告），恰好新广告法实施，突然想起一件小时候的事。 我还很小的时候喜欢吃一种治拉肚子的药，叫什么名字就不说了，但每次吃坏了肚子都会乐呵呵地跑去药铺里买。那种药每天都在电视广告中出现，有一则朗朗上 口的广告语，演示药效原理的卡通动画形象有趣，还有一个温和的年轻帅哥哥循循善诱，做吃药指导。真是太妙了，一种遥远的不一样的美好生活。

       要知道，我从小是在药罐子里泡大的，我们家人逼我吃药只有两种办法：第一威逼，不吃药就不吃饭，或者棍子伺候，我除了屈服，几乎别无他法；第二哄骗，说 这个药不苦啊，很好吃！结果，呸，一碗药灌下肚子，苦的舌头都想吐出来。所以吃一次药，内心的心理阴影面积就扩大一圈。 但是这个广告解救了我，里面的大人如此温柔、博学、体贴，并且平易近人，让吃药变成了一件有趣的事，值得为之忍受短暂的生理不适，甚至让我轻易就克服了 对药物的习惯性反感。 多少年后，我还记得那则广告，再去网上找来看，却觉得平淡无奇。哼，平庸的中产阶级生活品味嘛。但想想那个时候，周围大人的态度，这种平庸的中产阶级品 味好像也挺好的，至少，在我的生活中很少有人愿意对一个孩子如此洞察入微，并付出心力。

       对的，从商品开始出现以来，很少有比商人更精确地了解普罗大众的愿望，并竭力去把这些愿望变成现实的人了。一定程度上，是商人推动技术，最终改变了这个 世界。 而广告负责洞察和表达这种改变。这也是我现在喜欢盯着广告看的原因，在一个媒介传播铺天盖地的时代，广告最能体现一个社会的认知和审美水平了。在一个比 嗓门叫卖手机的时代，人们几乎都不懂得简洁手机的美，而一个足够成熟的消费者市场，也并不真的会去追捧一个靠不雅视频走红的品牌。 凝练而洞察地挖掘人们的愿望，艺术而诚实地展示商人的才华，这才是广告应该有的尊严和价值，也是每一个消费时代的人应该得到的信心和期待。 只是这种尊严和价值并不会从天而降，相反，它需要足够健康的行业生态和足够成熟的消费者群体去培育，而支撑这些的应该是足够强力的律法支持。所以才会有 之前对广告法修订案的强烈吁求吧。



   

        上一部广告法实施已经是1995年的事情了，距今20年。在这20年里，都市报萌芽、兴盛、辉煌、没落，走完了大半个生命周期；电视机从城市大院的稀罕品，成为 大多数客厅里的背景音乐播放器；倒是广播，因为轿车的普及，居然从历史的淘汰浪潮中又被打捞回来，焕发第二春；互联网则已经完成了从无到有，又从电脑屏 幕全面转移到移动端的数代产品更迭。至于经济，义乌小商品的惊奇追捧者已经跨入了“抢购日本马桶”的阶段。 很难去期待法律能跟上技术发展的脚步，但它至少能够阻止劣币驱逐良币，阻止那些铺天盖地撒钱却毫无审美的叫卖，阻止那些撒谎不脸红吹牛不打草稿的欺骗， 逼着它们变得更认真更有趣更有创意更有价值一些。 在可想象的未来，我们还会经历不可想象的生活变化。对一个刚刚准备跨入这个行业的新人来说，看到广告法的修订，看到广告法扭捏地承认“广告业促进了社会 主义市场经济的发展”，希望广告业能够“加强行业诚实信用建设“，内心多少是期待的。 没有什么比自发的经济行为能更深远有效地改变我们这个社会了，也没有比广告更有动力更有效率的去挖掘和展现一个时代的吁求了，媒介早已如此多样，未来的 广告业会变成什么样子很难说，无论如何，希望它始终能够最诚实、优美、体贴地向一个孩子展示一个更加美好的生活图景。
          
              

谷哥想抱歉的说

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