如果要摆脱“约炮神器”的帽子，陌陌一定要向微信学习。“摇一摇”这个功能通过春晚，将其身上绑定的性暗示标签撕掉，转身成了“生活”的代名词。就像一部电影从R级片变成了G级片，把潜在观众拓展到了所有人。

2011年底，在微信发布3.0之后，张小龙在华中科技大学的演讲中曾阐述过他为什么做摇一摇，他讲得很过瘾，并不避讳“摇一摇”是直接奔着“性”而去的产品，我列举几段：

“摇一摇”的声音，我选了一个来福枪的枪声，我觉得这声音很性感。同时从本质上来说，当你做这个（“摇一摇”）手势的动作，也是很色情的。

说这个和做这个没什么好羞愧的，大家都会觉得正常。这个枪声，是一种性感暗示！对于男性来说，它甚至有暴力这样的暗示，这都会让人觉得很爽！

“摇一摇”发布之前的内测版，在“摇一摇”的时候，画面会出现一个裸体的大卫雕像……你会看到，“摇一摇”，有枪声，会张开再缩起来，这个动作其实也蛮色情的。我们制作这个“性感”动作的时候，还做了一个更色情的，但是色情的你看到的是色情，不色情的你看到的是不色情。

性是人的最常见的一种驱动力，所以当一个东西的体验很符合人最本性的一个触动的话，那么用户就会很喜欢。

这几段话里有几个关键词：摇一摇，来福枪，大卫裸体。动作、声音、画面，一秒之内完成了三种感官体验，是不是足够饱满？这几个意象也让我联想到我非常喜欢个一个导演：姜文。枪与性，是《阳光灿烂的日子》和《太阳照常升起》这两部最奔放、最有感染力的电影给人印象最深的两个词。

但在羊年春晚之后，“摇一摇”已经从性走到了生活，或者说，它已经成为微信走向O2O的重要的互动方式。

曾有一位从业近20年的朋友总结过PC互联网与移动互联网的不同，他的观察非常精辟：PC互联网是企业级互联网，移动互联网才是消费级互联网。每年春节回老家是验证这个观点的绝佳时机：给60岁的父母一台电脑或一台iPhone，看看他们一小时内能学会哪样设备就清楚了。所谓消费者产品，就是应该让消费者在一小时内能学会的。这是PC从来没做到过的。

相比Facebook或者微博，微信最大的优势在于它的出身的：生于移动。生于移动，就有了连接线下的可能。

PC互联网最大的问题在于它的商业模式只能停留在线上：广告，游戏，增值服务，然后是电商。电商在实体经济中占比还非常小，根据工信部的数据，2014年上半年电商占全国GDP的4.4%。Google、亚马逊、BAT（阿里更多也是来自电商广告，而非电商本身）、视频、门户、游戏公司都是靠这几个商业模式。

Facebook已经过了11岁生日，在移动化上面它是转型最为成功的公司。但它仍然摆脱不了，也很难摆脱它单一的商业模式：广告。像微信这样生于移动的社交产品已经完全不一样了。

有一位叫冠哥的作者写了一篇《除夕那天，微信的野心根本不是红包大战》，对微信红包的“摇一摇”做了很多猜想，内容有很多，我摘几条关键的：

摇一摇“附近的优惠券”，这个功能太顺手了，简直就是懒人的心头好。摇一下就有小惊喜，这玩意很可能上瘾，成为习惯动作——另外，它还能省钱，这又是一个大众消费的绝对焦点；

摇一摇今年激活的最大核武器不是红包，而是右下角那个“电视”。看样子微信会把他作为一个常规功能保留，那样的话这事就整大了；微信和电视的互动，将带来多么可怕的爆发力，想想就心惊肉跳；

“请观众朋友赶紧拿起你的手机，编辑短信1移动用户发送至10043223415135……”这种反人类的互动模式终于可以入土了；

当然支付宝肯定还是要和微信争这个电视对接市场，但支付宝有天然的问题，就是它太靠近消费端，缺乏社交属性——这在互动上是很难突破的；

微信正在成为O2O入口。经春晚一役，三四五线城市的大爷大妈都知道用微信“摇一摇”可以摇出红包、优惠券、彩票、购物券来了。这样的动作谁都能学会，而在三四五线城市电视仍然是非常强势的渠道，与电视的互动将让微信的未来变得极具想象力。

根据TechCrunch的报道，就在中国春节前几天，Line宣布成立一个投资基金，准备围绕生活服务做一系列投资，通过这个投资公司的名字就知道它要做什么了：LINE Life Global Gateway（LLGG）。LLGG将专注于电商、支付、媒体和娱乐行业，也即O2O领域。Line在游戏业务上的增长已经逐渐变缓，并且在去年9月宣布将延迟IPO，游戏业务增长很快要到顶，拓展O2O成了它的下一步最重要动作。而Line最近的大动作也是上线了支付业务Line Pay并在东京上线打车服务Line Taxi，与Uber直接竞争。

韩国的Kakao动作类似，刚刚上线了支付服务Kakao Pay，并正在筹备打车服务。

如果说当初上线游戏平台，是微信跟在韩国的Kakao后面的话，现在微信已经在引领通讯类移动社交了。在电商业务上，有阿里在前，腾讯机会不太大了。但生于移动的微信，如果能撬动O2O这块沃土，将有非常大的想象空间。

撰文/师北宸（供职于LinkedIn中国，科技专栏作家，微信公号：digital_meme）