不同于往年的被动应战，今年“双十一”，本土实体百货纷纷提前促销，线上买券线下消费，奢侈品大牌限量推出“双十一”礼包……

形式多样的促销活动，拉低与线上商品的价差，同时发挥实体商业“即买即得”体验式消费的优势，分食电商蛋糕。

商场打折引来排队长龙

昨日，在武商广场6楼一专柜，长江日报记者看到，一双新款运动鞋，一口价299元，天猫品牌旗舰店上同款卖349元，且需等到11月11日零点下单。

据了解，武汉国际广场10月29日开启“双十一”预热，一楼多个国际品牌，开展新品酒会、明星到店、模特T台走秀等活动；武商广场11月7日在官微上开启“双十一”礼券购买通道，100元可购买150元消费券，供11月10日—13日在店内使用，搭配消费1000元返200元购物卡，指定银行卡消费1000元返100元购物券，消费满额送停车票等活动，吸引客流；中商广场于11月4日—13日推出“双十一峰惠”活动，拿起手机在官微上可抢红包，还能和品牌店长玩游戏，赢取免费美食券和品牌折扣券，可用于线下购物；销品茂11月4日开始陆续派发总价500万元红包，并推出包邮送，卖场可送货上门，如不满意店员亲自上门退换。

武商广场相关负责人表示，参考去年国家统计局在“双十一”给出的数据，电商对实体百货的渗透率排行，排名第一的是服饰鞋帽，达25%；排名第二的是化妆品，达23%。“因此今年百货在促销上，着重主打鞋帽服饰及化妆品。”

超市全场折扣、内购，还送优惠券

往年多在“双十二”才携手支付宝做促销的超市，今年瞅准“双十一”的浓厚购物氛围，主动加入促销大军。

武商量贩于11月11日—13日开启3天狂欢，活动期间全场4.5折起，5元券翻番成10元，购物满100元再送5元券，相当于享受4.5折后，买满100元减10元。同时，超市还推出百款单品第2件1.1折活动。

中百仓储11月11日当天推出内购会，不同商品给出阶梯折扣。玩具类4.5折起，内衣裤5折起，纸巾类6.9折，冷冻食品6.9折，一次性用品7折，调料类7.9折起，奶粉7.9折起，食用油类8.9折。

荟聚中心欧尚超市11月9日—10日推出全场纺织品5折，洗化用品7折，酒水饮料7.5折，休闲零食7.5折等优惠，买到一定金额，还送优惠券。

商超和电商价差越来越小

本地商场超市一起在“双十一”凑热闹，业内人士认为，干得漂亮。

中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任杜鹏说，经过多年发酵，电商已经将“双十一”炒成一个购物节，“不买点什么，似乎对不起这个节日，这是很多消费者的心态”。（长江日报 胡毅）