阿里巴巴预计，借助旨在吸引更多购物者的虚拟时装秀和增强现实游戏等活动，2016年双11销售额将超过2015年的143亿美元。

阿里巴巴总裁迈克·埃文斯(MichaelEvans)在接受采访时表示，“今年双11销售额会相当高，将超过去年。”他表示，销售额不是阿里巴巴的主要目的，“如果参与者的体验不够出色，我们的目标就没有真正实现”。

2009年，阿里巴巴把双11光棍节打造成为期一天的网购狂欢节。现在，它已经从1990年代一个名不经传的节日，发展成为了一场网络促销盛会。双11是电商通过促销制造消费者需求的经典范例，与亚马逊的“Prime Day”相似。

现在，这家中国最大的电商公司将再进一步，举办双11晚会，为2016购物狂欢助阵，包括阿里巴巴全球形象大使凯蒂·派瑞(Katy Perry)在内的明星将悉数亮相2016年双11晚会。

阿里巴巴将采取多项措施，确保双11前数秒钟销售额迅猛增长。比如，阿里巴巴采取措施，让用户能够提前将商品加入购物车，零点一到，便可直接通过阿里巴巴旗下支付宝完成交易。

10月23日，阿里巴巴将在上海直播时长为8小时、有50个国际品牌参与的时装秀，在模特走秀期间，用户可以预订服装。阿里巴巴还借鉴了《口袋妖怪Go》的成功，在双11前两周发布一款增强现实手游。消费者可以跟随名为“Tmall Cat”的吉祥物，周游全国各地的商店，赢取折扣和奖品。

投资者现在正密切关注着阿里巴巴双11成绩单，而这场购物狂欢本身也面临一些争议。2016年5月，阿里巴巴在年报中称，美国证券交易委员会（U.S. Securities and Exchange Commission）一直在关注去年双11的数据。阿里巴巴董事局副主席蔡崇信称该公司正全力配合监管部门调查，将公布义务范围内应该对外界公开的所有调查结果。

发家于杭州的阿里巴巴一直在进军农村地区和国际市场，并投资媒体和云计算业务，以开拓更多创收渠道。中国经济增长放缓，影响了消费者需求。埃文斯表示，由于只是部分经济领域增长放缓，阿里巴巴正在继续高速增长。

埃文斯说：“中国经济没有泡沫，经济领域与服务和消费有关的部分仍然在高速增长”。撰文/Selina Wang、Emily Chang 编辑/李辰旭稼