（彭博讯）在一片唱衰中国的声音中，中国消费者依然购买力旺盛。

咨询机构麦肯锡对一万名中国消费者的调查显示，随着收入上升，预计中国消费者到2020年年均支出将成长10%。约55%的消费者预期未来五年他们的薪资将有较大幅度成长。

而且他们的购物清单上也不全是日常用品，他们用于SPA、旅游和娱乐等高端消费项目上的开支正在增加。

消费观念的转变也从一个侧面折射出中国经济成长正在从依赖重工业与出口推动向由消费与服务业驱动转型。

下表显示消费者计划增加在休闲与旅游上的支出。

另一项体现消费市场繁荣的数据：中国消费者选购新商品、服务和零售体验的成长速度在已开发市场中也闻所未闻，国内移动支付的普及率在2011年还是零，到了2015年已达到25%。

「不加选择购买商品的日子已一去不复还，」麦肯锡指出。 "消费者关注点正转向购买更多高端产品，追求更加平衡、健康、以家庭为中心的生活。」

中国领导人高度重视经济成长，设定今年的成长目标在6.5%-7%区间，并承诺要确保经济不会硬着陆。 2015年中国经济创下25年来最低增速。

尽管今年1-2月中国社会消费品零售总额放缓，但还是保持两位数的成长。里昂证券预测，中国年度票房收入有望最早于2017年超过美国；按照目前的成长速度，每年出境游人数到2020年将达到2亿人次。

然而，外资竞争者想要在中国市场争取到更大占有率，前景则喜忧参半。虽然海外品牌在高端市场中占据主导地位，但本土企业在大众市场的占有率正不断上升。

「尽管过去15-20年间，在规模、速度和便利方面占优的市场参与者能够主导市场，但随着中国消费模式的演变，一些以往的巨头势将被取代，而新的冠军将崛起， 」麦肯锡说。

麦肯锡调查了中国44座城市中10,000位年龄在18-65岁的消费者。